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聚焦省長點贊的山東品牌(三)中國重汽:厚植國企競爭新優勢

來源:來源:大眾網 時間:2017-02-28 16:47:49

  中國重汽集團作為中國重型汽車工業的搖籃,品牌歷史源遠流長,從1960年第一輛重型汽車試制成功,老一輩重汽人就已經有了最初的品牌意識,他們把這輛車命名為“黃河”牌。朱德委員長還親筆題寫“黃河”,賦予了中國重汽品牌之路的榮耀開端。“黃河”牌重卡,不僅填補了我國重型汽車市場的空白,更在二十多年的時間里占據了國內重卡市場的半壁江山。

  “品牌是文化,文化是民族傳承之根基、企業管理之精髓。實施品牌戰略是振興民族汽車工業,進而實現汽車強國夢的必由之路”,今天下午,在大眾網記者對重汽集團的采訪時,中國重汽集團董事長、黨委書記馬純濟做出了上述的品牌詮釋。

  記者了解到,中國重汽集團自2001年重組以來,以發展民族重卡為己任,把品牌建設作為企業發展戰略的重要組成部分。在全力打造“中國重汽”集團公司品牌的同時,中國重汽依靠自主創新,先后推出了斯太爾王、HOWO、金王子等著名重卡產品品牌,在中國重型汽車史冊中留下了輝煌的業績。2016年更是實現了全年整車銷售突破20萬輛,增長28.4%。其中重卡12.3萬輛,輕卡7.5萬輛,客車超過2500輛。銷售收入超過700億元,成為國內商用車行業中經濟運營效益最好的企業之一。

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  緊抓質量控制 大力開展改革創新

  2016年,面對宏觀經濟下行壓力,中國重汽沉著應對、積極作為,面向國際國內兩個市場,繼續實施“創新升級三年行動計劃”,大力開展“改革創新升級年”活動,堅持轉方式、調結構,以用戶為中心,充分挖掘自身潛力,進一步發揮企業優勢,取得了較好的經營業績。

  其中,重卡市場表現尤其突出,特別是2016年第四季度,一度出現了供不應求的火爆場面。重卡板塊中,牽引車銷量同比大幅增長37%,超過行業平均增幅,占公司銷量比重從不足10%提高到42%;攪拌車、自卸車市場占有率分別達到71%和35%,繼續保持領先地位;曼?T/C系列產品銷售同比增長59%,其中12月份交付曼技術產品過萬輛。汕德卡全年實現訂單4616輛,是去年同期的8.8倍。中國重汽在產業結構方面的調整初見成效。

  2016年,中國重汽技術創新取得新的成就。重汽集團在發展戰略上也朝著智能化、新能源方面邁出了堅實的步伐,曼技術+智能化成為企業發展的新優勢,在去年重汽第一代智能卡車成功推出,今年將適時投放市場。輕卡板塊實現了銷量7.5萬輛,進入到行業前六,成為輕卡行業的新生力量。同時個性化定制,“全生命周期、全價值鏈、營銷全過程”的用戶服務新模式,有效推動了營銷工作。這每一個成績從根本來看都是重汽以用戶為中心,不斷適應市場變化,開展供給側改革取得的重要成果。

  緊抓質量控制,是中國重汽在2016年的又一重點舉措。建立起關鍵崗位、關鍵生產線的智能化在線監控系統,提高質量控制能力,使售后故障專項整改達標率為98.9%,單車質量索賠額同比下降15.8%。許多客戶反映,中國重汽曼技術整車及發動機等關鍵總成,就是當代中國重卡市場的最優產品。

  對標國際品質 誓與國際品牌競高低

  報告中指出,支持企業開展品牌并購,加快培育一批國際知名自主品牌。 對于企業來說,投資、并購眾多國際知名企業可以發揮資源協同優勢。通過并購和整合,企業在產品規模和產業覆蓋上取得迅速提升,在提升產品品質的同時,更深度的融入到了全球的產業鏈和價值鏈之中。

  2011年,中國重汽與德國曼攜手亮相第十四屆上海國際汽車展,合作開發的卡車品牌汕德卡(SITRAK)正式發布。SITRAK融合了中德雙方精湛造車技藝和兩國領先運營理念,2013年初,SITRAK正式下線。它的誕生標志著中國重汽高端重卡達到國際重卡先進水平。

  2013年,HOWO-T系列重卡上市。HOWO-T系列繼承了HOWO品牌適應中國及發展中國家工況、高性價比需求的優良特質,整車廣泛應用“曼”技術,是升級換代型重卡。

  豪卡、豪瀚、豪運、豪駿、黃河少帥等一批品牌產品也應運而生,在細分市場上發揮了重要的影響力。

  在國際市場上,中國重汽SINOTRUK品牌享有較高的知名度,形成了俄羅斯及前獨聯體國家、中東、東南亞、非洲和南美六大市場板塊,在世界70多個國家和地區完成了商標注冊。2006年被聯合國開發計劃署、世界生產力科學同盟共同授予“世界市場中國十大年度品牌”和“中國十大世界影響力品牌”。

  中國重汽集團總經理蔡東認為,在重汽未來的發展中,汕德卡進口替代定位一定要堅持不動搖,牢牢占據進口替代高端產品的市場位置。汕德卡一定要對標國際品質,和他們競爭,從而保持自己的優勢地位。汕德卡產品要保持價值,站穩市場的位置,不斷拓展群體認知。向品質要價值,不打價格戰,才是汕德卡的營銷之道。

  作為中國重型汽車行業的開拓者和領軍者,中國重汽去年迎來了60一甲子的重要跨越,“中國重汽智能化戰略”更是將智能制造和綠色物流推向新的高度。隨著全球工業4.0的到來,中國重汽積極響應《2017年山東省政府工作報告》和“中國智造2025”的號召,繼續緊抓質量控制,加快推進智能卡車發展,打造面向未來的智能物流生態系統,不斷引領著中國重型汽車行業的發展航向,為質量強省和品牌戰略做出自己卓越貢獻。 

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